茅台断货局中局 是谁制造了茅台价格的飞涨?

  编者按/ “炒股炒楼不如炒茅台”,53度飞天茅台,7个月内涨幅超过70%。然而,在急速飙涨的价格之下,贵州茅台的中报显示,上半年的净利润增幅仅为11.09%,与白酒业上市公司中已公布和预告半年报业绩的企业相比,贵州茅台是其中净利润增速最低的一家。

  为何茅台涨价之后市场反而断货?一级经销商需提前一个半月预约才可以提货。是谁制造了茅台的飞涨?谁又是茅台涨价的最大赢家?

  7月流火,8月流金。高端白酒在旺季来临之前,再次以终端价格的飞涨制造了一幕消费的神话。领衔者飞天茅台,7月份的终端零售价仍只是858元一瓶,在8月中旬,飞天茅台一瓶直达1200元,迈入千元时代。

  尽管如此,各大城市超市、专卖店仍难觅茅台踪影,经销商也同声疾呼缺货,“货源紧缺”是茅台价格飞涨的公开台词。

  炒楼、炒绿豆、炒蒜等在获取暴利又迅速被调控褪去光环之后,资金似乎开始倾向于茅台这个既是快消品,又似乎与普通消费者距离较远的商品。

  一个疯狂的暗门被迅速启动。

  有价无货

  8月份开始,53度飞天茅台在各大城市零售终端一瓶难求。

  “我大概用了1个月的时间,看着茅台零售价格从每瓶858元涨到了1098元,当初投入的100万元资金如今升值约30%。”坐拥如此收益,严斌(化名)还是后悔自己“不懂行,下手太晚。”

  “目前至少有20亿元的第三方资金进入了茅台的流转体系。”严斌透露,这个规模占茅台年销售额的近四分之一。“由于未来几年茅台的产量增加有限,在大的经济环境不会出现恶化的前提下,茅台的投资风险很低。”

  在这场茅台涨价局中,投资者难道是最大推手?

  2010年1月,贵州茅台(600519.SH)发布公告称,旗下产品将提价约13%,然而此时53度飞天茅台的出厂价仅为每瓶499元,即使提价后也仅为519元,终端的售价每瓶仅在750元。此后,茅台并未公开调高其出厂价。来自市场一线的信息表明,短短7个月之间茅台的终端价格从每瓶750元,蹿升到858元,又迅速在8月份突破1000元、1200元大关,甚至有报道称,在广州的部分专卖店,53度飞天茅台的零售价达到惊人的1498元。

  即便如此,《中国经营报》记者调查发现,如今的茅台是“有价无货”。

  “从7月份开始,我们的茅台就断货了,过几天会到一小批货,但价格肯定要再上调。”成都一家茅台专卖店的老板告诉记者,一般的专卖店根本没有茅台的存货,要进货至少要排上半个月的队,而这个专卖店空着的53度飞天茅台陈列位上茅台的价格已被标至每瓶1098元。

  成都由于川酒的强势,并非茅台所重视的市场,而在北京、上海、广州茅台所重视的市场,部分市场终端价格已攀高至每瓶1200元。

  “现在市场的情况是,一级经销商手里基本无货,二级经销商手里有少量存货,零售终端能找到货的更是稀少。”上海一位茅台经销商告诉记者,由于一些投资者的进入,他们无法从茅台酒厂直接拿货,只能从一级经销商手里“批发”,而一级经销商出于维护销售渠道,也要保证二级经销商手中有货,至于零售终端,就只能“挨饿”。

  在茅台酒厂仅在今年年初上调过一次出厂价的情形下,茅台价格大涨显然只和二级经销商及后加入的投资者有关。

  “茅台等白酒价格的确有很大的人为炒作成分。”白酒业资深营销专家廖建勇表示,下半年才是白酒市场的旺季,中秋国庆接踵而至,经销商和第三方囤酒的目的就是为了在下半年的旺季中卖出更高的价格而从中获利。“特别是茅台这样的公司,对经销商的进货量在上半年和下半年有明显的不同,经销商有很大的空间,利用上半年的控量制造货缺价高,为下半年的放量营造更大的获利空间。”

  2005年,53度新飞天茅台的价格还只有每瓶368元,随后每年上涨百元的幅度创造了快消品的涨价神话。

  始作俑者茅台?

  茅台价格飞涨,在投机者炒作之外,业界众说纷纭,但最终矛头却直接指向茅台酒厂。