蘑菇街运营巨亏16亿:收购“美丽说”协同不及预期

北京时间3月12日晚间,时尚电商蘑菇街(NYSE:MOGU)发布其截至2019年12月31日未经审计的2020财年三季度报。

财报显示,该财季,蘑菇街GMV(商品成交总额)达62.99亿元,同比增长8.0%。其中,直播业务GMV达33.52亿元,在总GMV中占比过半。

受电商促销季影响,该财季实现营收2.70亿元,为整个2019自然年单季最高值,但同比2019财年Q3的3.67亿元,仍下降26.6%。此外,值得一提的是,受商誉折损影响,该财季运营亏损急剧扩大,为15.95亿元,同比2019财年Q3的0.98亿元,同比扩大超15倍。

从2016年初,蘑菇街开始转型直播业务。报告期内,蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,未来将加强短视频形式的社区建设,增加直播间之外的活跃度,提升粉丝营销的效率。

直播GMV占比首过半

直播业务似乎朝着蘑菇街规划的方向发展,至少在GMV占比上表现如此。这在某种程度上,亦与电商世界的发展趋势相吻合。

整个2019年,电商直播迎来井喷,李佳琦、薇娅等头部KOL的带货能力有目共睹,仅淘宝直播“双11”当天引导成交额就近200亿元。一个全民直播的时代隐隐若现。

从这种意义上来说,实际上,蘑菇街堪称抓住直播发展的先机,但受规模影响,目前其与淘宝直播相比,仍属腰部玩家。也因此,2019年,在直播业务板块,蘑菇街进一步发力,如推出针对主播招募的“双百计划”和主播跟着货走的“候鸟计划”。

在此背景下,报告期内,蘑菇街新增主播约5000名。在2019年双11“直播狂欢节”期间,蘑菇街全品直播GMV同比增长155%;“12.10直播购物节”,蘑菇街全品类直播GMV同比上涨120%。

陈琪表示,蘑菇街在探索直播业务的边界,包括在品类、品牌、价位等方面,帮助平台主播增加直播间商品的丰富性。在品类方面,新增了约2000家直播商品供应商。除了美妆、服装等核心品类,蘑菇街已将珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别纳入直播范畴。

受此影响,报告期内,直播GMV为33.52亿元,在总GMV中占比为53.2%。同时,该数据相较于上一财季的16.29亿元,环比增加105.8%,可见在报告期内蘑菇街在直播业务上所投入的力度。

运营巨亏16亿元

押注直播风口,仍未能阻止蘑菇街亏损步伐。

财报显示,报告期内,蘑菇街实现营收2.70亿元,该数值虽是2019自然年的单季峰值,但仍同比下降26.6%。