2020年你还会为“罗振宇们”花多少钱?

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2020年你还会为“罗振宇们”花多少钱?

2016年,知识付费正式成为风口,受到用户和资本追捧的同时,分答、知乎、果壳、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣,甚至网易云音乐等平台,都推出了付费业务。一时间,赛道上变得拥挤不堪。但毫无疑问的是,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三大音频平台,逐渐成为主要的头部玩家。

然而,仅仅过了两三年,唱衰知识付费的声音开始弥漫整个行业,用户逐渐质疑自己购买的究竟是知识还是焦虑。到了罗振宇2019年跨年演讲,甚至有人将知识付费与保健品画上了等号。

倘若知识付费不再引人注目,那么,音频行业下一个角力重点在哪里?科技助力下,将面临哪些机遇和挑战?

高速增长难掩尴尬 行业亟需精细化内容

至少从2018年起,发端于“知识付费”的音频行业就出现了一些变化,用户愿意为之付费的,不再仅限于知识,而是扩展到了娱乐内容。

当年,由喜马拉雅发起的“123狂欢节”总消费额达到了4.35亿元时,喜马拉雅联合创始人兼联席CEO曾表示,如今喜马拉雅的付费内容已经从单一的知识品类,发展到有声书、广播剧在内的知识+娱乐领域。因此,知识付费已经难以概括音频平台上的付费内容,“更准确的表述应该是内容付费”。

到了2019年,这种变化更加明显。今年的“喜马拉雅123狂欢节”,5天时间,内容消费总额达8.28亿元。从具体的消费内容上看,喜马拉雅推出了大量非知识类内容。不仅邀请了200多位明星充当主播,还将《三体》同名广播剧、《阎崇年:大故宫600年风云史》等,作为主打产品。不止喜马拉雅,蜻蜓FM等音频平台也均在布局知识付费。

数据来源:《2019年中国网络视听发展研究报告》

“知识付费确实是音频行业的一条重要赛道,但目前整个音频赛道呈现的是百花齐放的状态,音频社交、音频直播都有望助推行业进一步发展。”艾媒咨询集团创始人CEO张毅认为。不仅如此,“业内平台也在积极探索包括‘音频+资讯’、‘音频+文化’、车载端音频等诸多细分市场”,“去知识化”已经成为行业共识。

种种迹象表明,用户对音频内容的需求越来越趋向精细化。“优质的付费内容依然稀缺,头部的知识付费产品依然紧俏,用户的需求也足够强烈。”蜻蜓FM相关负责人表示,不可否认的是,“相比两三年前,用户对产品的甄别能力提升,对自身需求的判断也更加清晰”。

因此,在即将到来的2020年,张毅认为,头部平台将持续围绕特色化、差异化、细分化来展开。“同时,各平台对技术、营销等方面布局趋于成熟时,市场的竞争也已回归到内容的竞争上。”

在张毅看来,未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造,对于优质内容及优质内容生产者的需求都将提升。另外,由于用户需求的精细化,在线音频平台内容以及业务将更加多元化。“泛娱乐生态的打造,有望实现用户的持续增长,实现平台商业化价值的高效探索。”

而蜻蜓FM则表示,未来将开发和扶持更多细分赛道的优秀主播,以满足用户趋向多样化的需求。另一方面,也在加强与生态伙伴的协同,以帮助优质内容更便捷地触达用户。