红酒暴利:从出厂到终端层层加价

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红酒暴利:从出厂到终端层层加价

  【中国经营网综合报道】由于中国红酒消费市场刚刚兴起,消费者对红酒消费没有概念,普通级别红酒由于价格不透明,代理商便大肆利用市场信息的不对称性,一步步助推红酒价格飙升。在这一过程中,至少有三次大幅度加价。

  从国外到国内,价格翻一番

  据齐鲁晚报报道,一瓶梅洛VDP出厂价为0.79欧元,折合人民币8元左右,在缴纳14%的进口关税、17%的增值税、10%的消费税,加之红酒保鲜运输过程中的较高运费和保险费,到岸成本为16元。

  之后,产生仓储及运输、人力成本3元,成本便随之变成了19元。加之代理商提前三月打给酒庄的资金成本,一瓶最为普通的地区餐酒此时价格较国外价格已经翻了一倍多。

  代理商至经销商,加价至少三倍

  保守估计,按照进入国内20元一瓶的梅洛,国内代理商通常会以60元左右供应给经销商。

  经销商再倒给二级经销商时会根据付款方式的差别,制定不同的价格策略。付现的提货价一般约为90元,后付款的价格便一跃达到了150元。这一环节加价是急促的,至少把成本往上涨三倍。

  从货架到酒杯,想加多少就多少

  从货架到酒杯这是传送到消费者手中的最后一个环节,也是加价过程中最不能忽视的环节。

  商超名目繁多的进店费、堆头费、节庆费、条码费、配送费、宣传费等等,使红酒成本将再次上涨20%左右,此时传递到消费者手中的价格大概为200元。如果流向更高消费的酒吧及西餐厅,价格将会更有想象空间,知情人告诉记者,自己曾经看到过济南某酒店把进价300元的红酒,直接标为6000元出售。

  按照此番计算,国外最为普通的地区餐酒到了中国消费者手中,价格早已面目全非,级别更高的VOC、VDQS也相应的水涨船高,可见红酒暴利不是危言耸听。

  【编辑:尚艳】