剥离边锋 陈天桥主攻互动传媒

- 编辑:admin -

剥离边锋 陈天桥主攻互动传媒

  持续处于扩张中的盛大终于开始“瘦身”,首先选择剥离的是最早一批纳入麾下的边锋与浩方。

  此番接手的则是主营传统媒体的浙报传媒(600633.SH),据其公布方案显示,将以总价35亿元人民币收购盛大集团旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司。其中杭州边锋估价31.8亿元,上海浩方估价3.1亿元。此项交易最终也排除了外界猜测的交换股权等形式,而以“非公开发行和并购贷款相结合”, 浙报传媒拟非公开发行1.8亿股,募资25亿元,剩余10亿资金缺口自筹。

  业内人士指出,剥离边锋、浩方很可能是盛大私有化之后陈天桥整合的开始。盛大网络高级副总裁张瑾接受《中国经营报》记者采访时表示,此番交易将促成双方一系列合作的开始,浙报传媒将与盛大网络组建合资公司。

  “边锋”价值

  无论从哪方面看,此番盛大剥离边锋与浩方都只赚不赔。

  边锋与浩方是当年盛大上市后,最早一批收购进入旗下的公司。据当年披露的数据显示,两项收购分别耗资约6000万和2000万美元。如今总作价35亿卖给浙报传媒,从资本层面上看显然大赚一笔。“选择此时套现,对于盛大的战略收缩也非常有意义。”在易观国际分析师孙梦子看来,在过去的数年间盛大的产业链拉得太长,此番私有化之后进行战略收缩,将资金回笼投入核心资源,其实很划算。

  从边锋多年来对盛大的贡献来看,亦堪称整个集团的现金奶牛。据相关资料显示,两公司拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀等众多知名品牌,截止到2011年,其月均活跃用户数近2000万人,月均新增注册用户数突破300万人,产品总数近600款。“游戏茶苑”创始人、边锋集团CEO潘恩林曾经在接受媒体采访时回忆。盛大收购时,“游戏茶苑”用户达几百万,且已盈利。

  此番浙江传媒收购公告中相关数据,亦显示了边锋近年来的经营状况。截至2011年12月31日,杭州边锋资产为2.85亿元,营业收入为4亿元,较上一年的2.649亿元增长51%,利润总额1.97亿元,较上一年1.427亿元增37%。其中杭州边锋2011年归属于母公司的利润为1.44亿元,较上一年增长45%。

  当年以较低价格买入,多年来持续贡献营收,再到如今浙报传媒以高价接手,边锋与浩方在盛大的贡献可以说并未辜负陈天桥当年的厚望。

  变局深意

  即使划算,但将多年寄予厚望的现金奶牛作价卖出,仍然引发外界多番猜测。尤其是,当年陈天桥曾经大举整合边锋集团,亦有接近盛大的人士指出,当年盛大曾打算将边锋打包上市。

  2010年开始,网游产业遭遇集体下滑,MMORPG(大型多人在线角色扮演类)游戏遭遇成长瓶颈。盛大当时就整合边锋游戏、游戏茶苑和浩方对战平台,纳入边锋集团旗下,并意欲将其打造成中国规模最大、品类最丰富的休闲游戏平台。潘恩林当时表示,盛大在人力、物力和财力等方面都给予了最大的支持。

  但伴随盛大内部一系列的调整,边锋IPO的传闻一直未能变现,最终走向如今的剥离。接近盛大的人士向记者透露,多年来,陈天桥为了实现娱乐帝国的构想,资本不断地向上游延伸。

  先后在文学、电影、音乐、视频、游戏五大领域均有布局,近年来整个盛大亦处于不断扩张的状态,过去近10年的时间内,盛大一共投资了140多个项目。此番主动剥离边锋,实际可以看做陈天桥主动收缩,集中优势资源的开始。而据孙梦子分析,“在过去的战略中,陈天桥更像一个梦想家,但是盛大私有化之后,盛大的战略很可能将会偏向稳健,战略与实际收益并重”。

  针对盛大私有化之后的战略部署,张瑾在接受记者采访时则表示,私有化前后,盛大对自己的定位并未改变,将继续贯彻互动媒体战略的推进,在全媒体产业链上继续发力。关于剥离边锋的种种猜测,其向记者透露,此番收购将促成浙报传媒与盛大的一系列合作,双方目前已签署战略合作备忘录,未来将在盛大文学数字阅读、版权开发、第三方支付等多个层面展开合作。